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静萎谢生颐养在世路B站、比王者亮荣幸营子金,二顺提早言元游玩凭啥吸金?

  • 时间:2019-02-27
  • 作者:czr
  • 来源:原创

《Google Play 10年数纵览报告》按照2012-2018年间全球用户支出对手游进行了排名,上线仅3年的《FGO》已经排到第五,紧跟着《部落冲突》、《糖果传奇》等现象级手游大作。

这款游戏在国内的数表现,也让DT君(公众号ID:DTcaijing)打开了知识的新大门。原来把Bilibili(以下简称B站)定位为一家弹幕网站、二次元聚集地并不够精准,游戏代理商才是TA现在赚钱的本体。

B站是《FGO》的国服独家代理,其招股书公布的数显示,B站24.68亿的营收中,有20.58亿来自于游戏,这其中又有超过七成是由《FGO》贡献的。

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不懂就问,能吸引一堆超级能氪金的玩家、把B站撑到上市,《FGO》到底是一款什么样的游戏?

▍谁在为《FGO》氪金?

以下介绍来源于对来自游戏官网、游戏论坛等相关资料的整合:

《FGO》是一款RPG(角色扮演类)手游,由日本游戏发行品牌“TYPE-MOON”联合索尼音娱于2015年夏季发行,是“Fate”系列的衍生品之一。“Fate”可谓二次元界的神话级IP,最早是在2004年通过一款PC平台文字冒险游戏亮相,大获成功,接下来的十几年间,发展了游戏、动漫、小说等十几部衍生续作,在圈内多次掀起现象级风潮。

“Fate”系列有一套独特的世界观,《FGO》在这个基础上进行剧情创作,游戏主线是,主人公为了延续人类史,要去争夺一个能实现任何愿望的圣杯,召唤英雄的灵魂来代替自己战斗。

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(图片来源:FGO官网)

DT君自己简单消化了下,其实就是一个从历史里拉英雄出来帮自己打架的游戏,特别之处大概是在于所谓的“英灵”,不管颇有宿命感的人物剧情,还是游戏设定与真实历史的强烈反差,都挺有吸引力。而且,世界历史长河中的英雄人物何其多,可以为游戏创作提供源源不断的素材,也是玩家们持续氪金的来源。

显然,年轻人很吃这一套。

根极光大数发布的《FGO》用户画像及地理分布,《FGO》有近七成的玩家来自一、二线城市。

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年轻,甚至说低龄,是这群玩家的主要特征,25岁以下占比超过70%,校园社区、二次元、知识青年和流行时尚是他们身上的标签。

上述数实打实地帮我们验证了这两年似乎达成共识的两件事:

第一,90后、00后具有强大的消费力,即使他们可能还没有稳定、强大的外部收入来源;

第二,在为兴趣和爱好付费这件事上,年轻人有非常大的消费潜力。

▍小众二次元,其实已经是个大产业

《FGO》所属的二次元世界,就是年轻人兴趣和爱好集聚的典型代表。游戏玩家奋力氪金背后,是我们以为小众的二次元,其实已经关联了一个大产业。

二次元是个对应三次元现实世界的概念,指二维形式的内容/空间及其所形成的特殊文化现象,换句话说,就是指架空世界或者说梦想世界,载体通常包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)和轻小说(Novel)等,也被统称为“ACG”或“ACGN”。

腾集团副总裁程武曾在腾动漫行业合作大会上提出,二次元是一种基于动漫 IP 的、超现实的想象力、审美和趣味,它可以和影视,音乐等一样传播着艺术的价值观。

这种价值观吸引的人越来越多,B站的红火就是最好证明。

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作为国内二次元文化的主要代言人之一,B站虽然用户体量和优酷、爱奇艺、腾视频等大平台还不能相比,但月活增长率毫不逊色——“小众”的容量一直在增加。

近几年,二次元行业前景也确实相当可观,不仅政策导向友好,资本针对二次元这一新兴领域的布局也逐渐提速。中金公司研究部的报告,2014-2016年二次元企业投融资总额成倍增长,2016年单笔融资额达到3171万元。

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各大互联网巨头纷纷入局,2018年10月,腾以3.176亿美元巨额投资B站。此前,B站于2016年开始迅猛发展,并于2018年3月在美国上市。中金公司研究部也表示,我国二次元人群规模目前已达亿级,早已不再小众。

▍破壁一直在进行,圈层隔阂可能没有我们想象的那么厚

只是,就算相关产业已经欣欣向荣,二次元其实还并没有获得更普遍意义上的理解,用我们年轻人常用的话说,就是看起来难以“出圈”。

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